ricerca vocale
Come la ricerca vocale ridefinisce la SEO nel 2019

Google Voice Search è stato lanciato nel 2012, ma è stato solo nell’ultimo anno e mezzo che la sua popolarità è cresciuta. Con l’introduzione di assistenti vocali come Google Home e Amazon’s Alexa, la ricerca vocale è balzata al centro dell’attenzione dei marketer.

La crescente popolarità degli assistenti vocali e il maggiore uso della ricerca vocale hanno cambiato la dinamica dei ruoli SEO. Ora più che mai, dobbiamo pensare a cose come l’ottimizzazione dei dispositivi mobili o il posizionamento di snippet in primo piano. Le persone cercano le cose in modo diverso per la prima volta da quando Google è entrato in scena e, di conseguenza, dobbiamo cambiare il modo in cui le cose possono essere trovate. La ricerca per parole chiave, ad esempio, sta assumendo un focus completamente diverso: le parole chiave sono più lunghe. Sono ricerche discorsive che mettono in evidenza l’intento dell’utente in un modo che non avevamo mai visto prima.

Come SEO e voce si stanno evolvendo

Le persone accedono e cercano contenuti in più modi, a più riprese. Usiamo tutto, dai tradizionali computer agli orologi intelligenti. Usiamo la ricerca vocale per scoprire nuovi marchi, trovare soluzioni ai nostri problemi, cercare e acquistare prodotti. Una ricerca ha evidenziato che più di un quinto degli adulti del Regno Unito usa la ricerca vocale più volte al giorno. La maggior parte di questi sono millennial o adulti tra i 45 ei 54 anni.

Si è anche scoperto che il 22% degli utenti che usa la ricerca vocale cerca informazioni commerciali locali ogni giorno, quindi nel 2019 la ricerca vocale offre enormi opportunità per le piccole imprese che in passato avrebbero avuto poche possibilità di apparire nella prima pagina su Google.

Con così tante ricerche locali o “vicine a me”, l’opportunità per i marchi locali è esplosa. Queste piccole aziende, che non avrebbero il budget per far conoscere la loro presenza con il marketing tradizionale, possono semplicemente utilizzare directory, siti di confronto e Google My Business per aumentare la brand reputation e diventare gli unici risultati per parole chiave pertinenti.

Previsioni per il futuro dei dispositivi vocali

Sarà emozionante vedere come la tecnologia si adatterà alla ricerca vocale nei prossimi anni. La ricerca suggerisce che entro il 2022 almeno il 90% delle nuove auto offrirà una qualche forma di capacità di riconoscimento vocale. Anche le televisioni stanno già progettando dispositivi vocali.

Un fattore che potrebbe ostacolare l’evoluzione della ricerca vocale è la fiducia. Uno dei settori che ha più bisogno di creare fiducia quando si parla di dispositivi vocali è quello finanziario-assicurativo. Questo settore è lento ad adottare le nuove tecnologie: le applicazioni di mobile banking sono un esempio. Nei prossimi anni si spera che le persone si renderanno conto che i loro dati sono al sicuro con la ricerca vocale come attraverso il telefono o il pc.

Come e perché i marchi devono “trovare la loro voce”

Ci sono alcuni aspetti chiave da considerare quando si ottimizza la ricerca vocale, ma uno dei primi semplici passi che i marchi possono fare, è rendere i contenuti più colloquiali e tenere conto delle parole chiave long-tail (coda lunga). Il modo in cui le persone fanno domande tramite la ricerca vocale fornisce molte informazioni sull’intento dell’utente a cui non abbiamo avuto accesso in passato.

I brand devono inoltre assicurarsi di ottimizzare  i loro dispositivi vocali per il mobile e monitorare la velocità della pagina. Il 60% delle ricerche vocali proviene da dispositivi mobili, quindi è fondamentale che qualsiasi strategia di ottimizzazione soddisfi tutti i dispositivi. In particolare, la velocità della pagina ​​è importante in quanto la pagina dei risultati di ricerca vocale media viene caricata in meno di cinque secondi, mentre l’indice di velocità media attuale (il tempo di caricamento percepito) è superiore a otto secondi.

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