Spotify e TikTok
TikTok e Spotify, le app geolocalizzate

TikTok, l’app per la creazione di video, sta cercando di monetizzare la sua popolarità. Da quando è nata nel 2016, TikTok ha raggiunto un miliardo di download. Recentemente ha comunicato che sta testando annunci sponsorizzati che indirizzano gli utenti verso i siti web degli ‘inserzionisti.

TikTok ha già fatto questo tipo di pubblicità in Cina, dove l’app è conosciuta come Douyin. Il marketing localizzato potrebbe essere parte integrante del marketing aziendale. Infatti, anche Spotify sta già esplorando questo mercato.

Qualche informazione suTikTok

TikTok ha una storia interessante. L’app, di proprietà ByteDance, è stata fondata come Douyin nel 2016. Nel 2017 è stata lanciata negli Stati Uniti come TikTok. L’app offre agli utenti una piattaforma per creare brevi video sincronizzando le labbra con le canzoni. Ma TikTok è popolare, anche perché gli utenti possono aggiungere filtri personalizzati e sfidarsi usando gli hashtag. TikTok è un’app perfetta per una cultura che valorizza l’autoespressione, i video e la musica.

TikTok ora può monetizzare il proprio successo. L’app potrà prendere spunto da Douyin per proporsi alle imprese. Ad esempio, in Cina, Haidilao Hot Pot, una famosa catena di hot pot, sfida gli utenti a creare i propri piatti hot pot e pubblicarli su Douyin.

Spotify diventa locale

Come abbiamo avuto modo di sperimentare con le app come Snapchat e Pokémon GO, ci sono molte opportunità per le app e le aziende di collaborare su esperienze legate a luoghi fisici.

Foursquare ha dimostrato una cosa importante: un’azienda che sa come acquisire i dati degli utenti e applicarli a livello di ubicazione ha un netto vantaggio rispetto a un’azienda che pubblicizza localmente in modo occasionale. Questo è il motivo per cui Spotify sta costruendo i propri servizi basati sulla posizione degli utenti.

Spotify collabora con Starbucks. Questa partnership consente ai clienti Starbucks di creare playlist personalizzate di Spotify a seconda di ciò che ascoltano nei diversi locali di Starbucks. Il co-brand è un ottimo modo per indirizzare e fidelizzare i clienti a livello locale.

Spotify sta lavorando per misurare l’impatto delle campagne online sulle attività offline. Ad esempio, Spotify e Placed hanno collaborato a una campagna per promuovere nuovi frullati e gelati Baskin-Robbins. Lo hanno fatto attravers degli spot Spotify basati sulla localizzazione. Secondo Placed, le persone che hanno ascoltato le pubblicità su Spotify hanno visitato i negozi Baskin-Robbins 430.000 volte.

Come può TikTok sfruttare i servizi basati sulla posizione? Certamente i due esempi sopra di Spotify funzionerebbero.

Inoltre, si potrebbero configurare scenari interessanti. I ristoranti potrebbero sfidare gli utenti di TikTok con concorsi per pubblicare video in luoghi diversi e taggarli per incoraggiare la creazione di più contenuti nei loro negozi. Le aziende potrebbero offrire filtri basati sulla posizione come ha fatto McDonald’s con Snapchat.

Questi tipi di co-marketing potrebbero funzionare anche per Spotify. Il quale ha accumulato così tante informazioni sui comportamenti degli utenti che potrebbe fornire esperienze di ascolto ancora più personalizzate.

Le aziende con sedi locali trarrebbero moltissimi benefici attraverso la collaborazione con TikTok e Spotify. Il consiglio è quello di raccogliere più dati possibile sulla posizione dei clienti, in modo da prepararsi ai servizi di marketing basati sulla posizione. Questi ultimi quasi sicuramente avranno un grande sviluppo nei prossimi anni.

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